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打印鄂爾多斯董事長王林祥近日在接受中國證券報記者專訪時表示，鄂爾多斯硅鐵產(chǎn)能今年底將達55萬噸，硅錳達45萬噸，將成為國內(nèi)首家鐵合金產(chǎn)能過百萬噸級的生產(chǎn)企業(yè)。
王林祥表示，以資源優(yōu)勢介入，再以合理的產(chǎn)業(yè)布局降低成本，并確立核心競爭力，進而獲取市場主導地位，這已成為鄂爾多斯得以在羊絨制品和鐵合金兩大行業(yè)都能獲得成功的秘訣所在。
在進入多晶硅行業(yè)時，依然如此。王林祥表示，雖然目前國內(nèi)多晶硅項目投資過剩，但鄂爾多斯因資源和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，可將多晶硅生產(chǎn)成本控制在每公斤30美元左右。而這一價格遠低于國內(nèi)大多數(shù)多晶硅生產(chǎn)企業(yè)50美元/公斤的成本價。
成本控制在30美元
50美元，對于國內(nèi)大多數(shù)多晶硅生產(chǎn)廠家來說，是一條“紅線”。在經(jīng)過詳細的成本核算，得到30美元/公斤的成本數(shù)據(jù)時，王林祥就知道，在即將到來的多晶硅戰(zhàn)爭中，他手中的砝碼重了許多。
“當多晶硅價格跌到50美元/公斤以下時，國內(nèi)現(xiàn)在上馬多晶硅生產(chǎn)線的企業(yè)至少有一半面臨倒閉的危險。”王林祥告訴中國證券報記者，在這一價位，鄂爾多斯仍可以過得很“愜意”。
在此之前，業(yè)界對于國內(nèi)多晶硅市場的一致看法就是“市場尚未打開，現(xiàn)有產(chǎn)能過剩”。有數(shù)據(jù)顯示，到2009年第一季度，我國多晶硅生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)超過10家。到2008年年底，我國已形成1萬噸以上的多晶硅生產(chǎn)能力，實現(xiàn)產(chǎn)量達4500噸。預(yù)計到2009年年底，我國將可形成3萬噸左右的產(chǎn)能，產(chǎn)量突破1萬噸，到2010年，在建項目總規(guī)劃產(chǎn)能將達到10萬噸左右。
數(shù)據(jù)顯示，2008年，全國有16個省市共計34個在建多晶硅項目，在建年產(chǎn)能3.3萬噸，項目計劃總產(chǎn)能約17.7萬噸/年。國內(nèi)光伏市場尚處于啟動期，有專家預(yù)測，到2010年，中國多晶硅需求量預(yù)計只有3萬多噸。一直以來，多晶硅的主要銷售市場——歐美，也因為“金融風暴”的影響，需求大幅下降。在這種狀況下，因多晶硅價格暴漲而帶來的投資熱潮逐漸“降溫”。
但這種局面并沒有改變王林祥上馬“多晶硅項目”的決心，即便是在準備靠定向增發(fā)來募集資金的申請未獲監(jiān)管部門通過之后。
他介紹，公司的多晶硅生產(chǎn)工藝和技術(shù)都來源于世界最大的多晶硅生產(chǎn)廠商之一的德國瓦克公司，準備上馬的兩條1250噸生產(chǎn)線都是德方采用工藝總包的形式進行轉(zhuǎn)讓，由德方安裝調(diào)試完成，總轉(zhuǎn)讓價格為1000萬歐元。
“公司原定今年年底投產(chǎn)，由于德方剛進行了12項技術(shù)革新，這些革新都將應(yīng)用到公司的生產(chǎn)線上，這樣下來，公司成本優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢將進一步增強。這導致投產(chǎn)時間推遲到明年上半年。”
從原料上來講，多晶硅正處于公司鐵合金產(chǎn)業(yè)鏈的下游，充足而低廉的原料使鄂爾多斯具有其他公司所無法比擬的優(yōu)勢；另外，公司還擁有自己的煤礦和電廠。綜合起來，王林祥對30美元成本信心十足。
他表示：“公司在多晶硅上的計劃是：首先存活并有利可圖；然后才會考慮擴產(chǎn)，然后，并不排除在一定時機向下游的封裝上發(fā)展。”
鐵合金產(chǎn)能年底達百萬噸
“以資源優(yōu)勢介入，再以合理的產(chǎn)業(yè)布局降低成本，并確立核心競爭力，進而獲取市場主導地位。”這一幕在鄂爾多斯進入鐵合金行業(yè)時就已顯現(xiàn)。
“鐵合金等產(chǎn)品市場需求大，可替代性也不高。雖然一直把鐵合金定位了高耗能產(chǎn)業(yè)，但既然市場需要，我們就定位于做高耗能產(chǎn)業(yè)里的相對低耗能和高科技。”王林祥告訴記者。正是攜資源優(yōu)勢和規(guī)模效應(yīng)，鄂爾多斯在鐵合金上站穩(wěn)了腳跟。合理的產(chǎn)業(yè)配置，則使鄂爾多斯慢慢發(fā)展成為鐵合金行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
“在政府部門的規(guī)劃中，國內(nèi)年產(chǎn)百萬噸以上的應(yīng)為兩家，目前國內(nèi)還沒有一家。到今年年底第一家即將出現(xiàn)。”王林祥稱。
公司2008年年報顯示，公司在煤電冶金產(chǎn)業(yè)上將擴大產(chǎn)能，其中包括原煤240萬噸、洗煤120萬噸、蘭炭30萬噸、金屬鎂1萬噸、高中碳錳鐵18.6萬噸、電石100萬噸、供水5000萬噸。
王林祥告訴記者，“這些擴張產(chǎn)能年底即可達產(chǎn)，屆時公司硅鐵產(chǎn)能將達55萬噸，硅錳達45萬噸，煤400萬噸，洗煤360萬噸，發(fā)電120萬KW，將成為國內(nèi)第一家百萬噸級鐵合金廠家。”
在王林祥的路線圖中，將地方優(yōu)勢資源和優(yōu)勢能源轉(zhuǎn)化為循環(huán)經(jīng)濟，公司擁有的煤炭、電力只是作為生產(chǎn)硅鐵、工業(yè)硅以及硅錳、電石等產(chǎn)品的原材料，在滿足自身需求的前提下可以銷售煤炭和電力；進而再向下游發(fā)展多晶硅、光伏組件，甚至是煤化工。
羊絨產(chǎn)業(yè)仍是品牌支柱
雖然冶金已成為鄂爾多斯的主要收入來源，但在王林祥的產(chǎn)業(yè)布局中，服裝仍占有極其重要的一塊，它維系著鄂爾多斯的品牌價值所在。
據(jù)權(quán)威部門評估，2008年，鄂爾多斯品牌價值達到150.67億元，成為我國服裝行業(yè)的第一品牌。而這一年，鄂爾多斯羊絨制品銷售收入超過31億元。
“鄂爾多斯是全世界羊絨產(chǎn)量最大、質(zhì)量最好的地區(qū)，我們具有得天獨厚的資源優(yōu)勢”，王林祥說，“鄂爾多斯的羊絨服裝產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)做精做強”。
為此，公司將在未來促進羊絨產(chǎn)業(yè)實行兩個轉(zhuǎn)變：一是公司將逐漸由生產(chǎn)為主的傳統(tǒng)模式向品牌和渠道經(jīng)營為主的品牌商模式轉(zhuǎn)變，計劃新開200家直營店，其中100家為旗艦店，另外在商場建100家精品店；二是從單純羊絨服裝向全系列服裝轉(zhuǎn)變，著力提升“鄂爾多斯”主品牌的美譽度，擴大高端子品牌“1436”的影響。
為提高服裝設(shè)計能力，公司還特聘請了法國著名奢侈品牌“香奈兒”原設(shè)計總監(jiān)擔任藝術(shù)總監(jiān)。
王林祥說，公司服裝產(chǎn)品將定位高端消費品和奢侈品，不斷提升檔次，完善品種，提高銷售利潤率，將羊絨這一珍貴資源和“鄂爾多斯”品牌的內(nèi)涵價值充分發(fā)揮出來。
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