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中國鐵合金網(wǎng)訊：2015年是中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的分水嶺，產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致的價(jià)格競爭進(jìn)入慘烈洗牌新階段，經(jīng)營特色化賦予的品牌效應(yīng)開啟市場擴(kuò)展新征程。11月20日，不銹鋼價(jià)格與LME鎳價(jià)同步下降的悲情繼續(xù)彌漫，鎳價(jià)跌至8650美元/噸，304熱軋窄帶新盤隨即降至又一個(gè)新低10400元/噸。不排除炒作爭奪的鎳價(jià)還會(huì)再創(chuàng)新低，但鎳價(jià)不是影響不銹鋼成本的唯一因素，不銹鋼產(chǎn)品價(jià)格無法一味地被動(dòng)追隨，不銹鋼產(chǎn)業(yè)經(jīng)營需要個(gè)性化創(chuàng)新特色。11月31日在福建省寧德市召開的2015中國不銹鋼行業(yè)大會(huì)上，求精集團(tuán)與鋼一集團(tuán)作為特色經(jīng)營企業(yè)的代表，發(fā)表的探討式觀點(diǎn)引起了參會(huì)嘉賓的諸多共鳴，預(yù)示著不銹鋼產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特色時(shí)代已經(jīng)到來。

一、不銹鋼相對(duì)過剩

1、 制品不再增長。中國不銹鋼制品產(chǎn)量自2006年以來一直保持雙位數(shù)增長，2007年的增速高達(dá)31.93%，2011年也創(chuàng)出了27.66%的高增長。2014年的產(chǎn)量達(dá)到215.07萬噸，同比增長14.67%。其中，2014年1-10月的產(chǎn)量為174.59萬噸，同比增長15.28%。

盡管2015年上半年的全國不銹鋼日用制品行業(yè)的各月產(chǎn)量總體均呈上升趨勢，6月份完成產(chǎn)量20.5萬噸。但從2015年第3季度開始，全國不銹鋼制品產(chǎn)業(yè)的形勢出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，產(chǎn)量逐步回落，10月產(chǎn)量同比下降9.53%。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年前10個(gè)月的全國不銹鋼日用制品產(chǎn)量同比下降1.81%，增速較去年同期下降17.09個(gè)百分點(diǎn)。

2、出口開始下降。中國不銹鋼進(jìn)出口在2010年首次實(shí)現(xiàn)順差以來，出口長期保持高速增長，進(jìn)口隨即繼續(xù)萎縮減少。2014年，中國出口不銹鋼385萬噸，同比增長45.12%，進(jìn)口量從2005年314萬噸峰值下降到2014年82.4萬噸低谷。凈出口擴(kuò)大至302.6萬噸，接近2014年全球第二大不銹鋼生產(chǎn)國日本的粗鋼總產(chǎn)量333萬噸。

中國不銹鋼出口高速增長也引發(fā)了全球潮水般的反傾銷調(diào)查，名目繁多，花樣百出。僅今年9月以來，歐盟針對(duì)扁平材、冷軋板和焊件，泰國針對(duì)鋼管，土耳其針對(duì)冷軋，印度針對(duì)304熱軋，馬來西亞針對(duì)冷軋，阿根廷針對(duì)餐具等等，不斷掀起反傾銷調(diào)查，或者做出反傾銷裁定。在全球貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭的大背景下，中國不銹鋼及制品出口的制約明顯增多。2015年1季度的不銹鋼出口下降1.7%，上半年同比大幅下降6.93%至181.02萬噸，前三季度繼續(xù)深幅下降9.02%至269.41萬噸。照此推算，2015年的不銹鋼出口量將低于2014年，預(yù)計(jì)下降幅度超過10%。

3、產(chǎn)量增速下滑。中國不銹鋼粗鋼產(chǎn)量從2000年的52.4萬噸躍升到2014年的2169.2萬噸，15年間增長了40多倍，其中還出現(xiàn)了2003年194萬噸比2002年94萬噸增長一倍多的大飛躍場景，由此引領(lǐng)全球不銹鋼粗鋼產(chǎn)量從2002年的2033萬噸翻倍上升到2014年的4170萬噸。2014年，中國不銹鋼粗鋼產(chǎn)量仍然保持著11.2%的雙位數(shù)增長。

2015年伊始，受經(jīng)濟(jì)繼續(xù)低迷以及價(jià)格持續(xù)下跌等多重打擊，個(gè)別冶煉企業(yè)開始減產(chǎn)，中國特鋼企業(yè)協(xié)會(huì)不銹鋼分會(huì)同口徑統(tǒng)計(jì)的2015年1季度粗鋼產(chǎn)量下降1.37%。盡管二季度出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，同口徑發(fā)布的上半年粗鋼產(chǎn)量仍然只增長0.68%。由此延續(xù)到同一機(jī)構(gòu)公布的前三季度粗鋼產(chǎn)量1613.04萬噸，同比增長依然維持在0.68%。中國金屬材料流通協(xié)會(huì)不銹鋼分會(huì)統(tǒng)計(jì)40家企業(yè)的上半年粗鋼產(chǎn)量，增速也已經(jīng)下降到7.6%。第三季度統(tǒng)計(jì)43家鋼廠的粗鋼產(chǎn)量1726萬噸，增速進(jìn)一步下降至6.5%。

二、同質(zhì)化競爭慘烈

中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)大發(fā)展得益于開發(fā)200系不銹鋼和鎳鐵生產(chǎn)。通過開發(fā)推廣200系不銹鋼，以絕對(duì)成本優(yōu)勢搶占了大部分中低端不銹鋼市場。使用紅土鎳礦冶煉高、中、低品位鎳鐵，以比較成本優(yōu)勢代替了大部分鎳板等精煉鎳需求。不銹鋼產(chǎn)業(yè)鏈的兩項(xiàng)偉大創(chuàng)舉，既快速培育了中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)規(guī)模，又迅速拉低了鎳金屬銷售價(jià)格，為不銹鋼產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)歷史性大普及奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為不銹鋼產(chǎn)業(yè)開啟新一輪大發(fā)展創(chuàng)造了市場條件。

1、產(chǎn)品雷同。2014年，200系(Cr-Mn)不銹鋼占中國不銹鋼粗鋼總產(chǎn)量21%，中國鎳鐵產(chǎn)量高達(dá)1115萬實(shí)物噸(折合金屬鎳47.7萬噸)。中國不銹鋼冶煉企業(yè)的鎳鐵使用量上升到80%左右的極限，LME鎳價(jià)因此跌破15000美元的行業(yè)平均成本線。進(jìn)入2015年，200系不銹鋼繼續(xù)高歌猛進(jìn)，第三季度的占比一度躍升到39.3%。

200系的大比例數(shù)據(jù)也顯露了中國不銹鋼應(yīng)用領(lǐng)域的局限性。主要受性價(jià)比影響，裝飾材料、日常用品等民生領(lǐng)域大量使用200系不銹鋼，由此也導(dǎo)致了民生用品的同質(zhì)化競爭。盡管不銹鋼裝飾管、日用品等加工產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了面向終端用戶的區(qū)域性轉(zhuǎn)移，形成了淄博、臨沂、樂山、德陽、西安等許多區(qū)域性不銹鋼制品加工新聚集地。原有的廣東、浙江、江蘇等不銹鋼制品生產(chǎn)基地與新出現(xiàn)的生產(chǎn)集群之間，產(chǎn)品種類基本相同，終端用戶大體一致，導(dǎo)致一些品種的產(chǎn)量出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩，價(jià)格競爭慘烈。

2、工藝近似。不銹鋼的冶煉工藝與碳素鋼的發(fā)展歷程基本一致，從最初的冶煉、熱軋、冷軋分階段進(jìn)行，發(fā)展到現(xiàn)代化短流程的熱裝熱送和連鑄連軋。傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝的鎳鉻金屬采取后續(xù)添加模式，鎳金屬主要來自以鎳板為代表的精煉鎳，鉻金屬一直使用各種等級(jí)的鉻鐵。受地域條件、原料來源及工藝設(shè)計(jì)等諸多因素限制，還有60%左右的煉鋼流程沿用分開模式，只能采取其它措施降低冶煉成本。

鎳鐵自2005年開始大量生產(chǎn)以來，代替鎳板的冶煉用料比例逐步提升，2014年達(dá)到80%左右的極限水平。德盛、誠德、青山等不銹鋼冶煉企業(yè)進(jìn)一步采用“一體化”煉鋼新工藝，自行冶煉鎳鐵并將液態(tài)鎳鐵直接注入高爐，再進(jìn)行配料升溫、吹氧除碳等煉鋼工序，大幅度降低了煉鋼成本。液態(tài)鎳鐵的熱裝熱送以及鋼坯軋制的連鑄連軋，拉開了不銹鋼冶煉成本的差異化競爭。

不銹鋼冷軋發(fā)展從單機(jī)向多機(jī)、從窄幅向?qū)挿饾u升級(jí)，工藝相差不大，設(shè)備功能近似，行業(yè)整體水平還不太高。太鋼、宏旺、甬金等少數(shù)企業(yè)開始向五連軋、六連軋等新工藝邁進(jìn)，相對(duì)優(yōu)勢已經(jīng)凸顯。制管行業(yè)的焊接裝備基本類似，尤其是裝飾管行業(yè)的工藝技術(shù)基本相同，優(yōu)勢差異并不明顯。

3、布局集中。受發(fā)展進(jìn)程局限，許多鋼鐵企業(yè)的選址布局沒有很好地體現(xiàn)原料與市場、交通、環(huán)保等經(jīng)濟(jì)要素高效匹配的原則，原料、成品、加工、制品與市場的往返運(yùn)輸距離過長，物流費(fèi)用占總成本的比重過大。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，中國物流總費(fèi)用在2014年占GDP的比重高達(dá)18%，2015年上半年的比重仍然高達(dá)16.6%。

我國不銹鋼產(chǎn)業(yè)當(dāng)前過度集中在東南沿海，西部的不銹鋼冶煉企業(yè)只有酒鋼集團(tuán)與金廣集團(tuán)合計(jì)粗鋼年產(chǎn)量200萬噸左右，不足全國總產(chǎn)量的1/10，與國土面積和人口分布極不協(xié)調(diào)。不銹鋼制品企業(yè)主要聚集在廣東、浙江、江蘇等東部省份，四川市場的不銹鋼制品自給率只有20% 左右。大量的不銹鋼制品需要經(jīng)過長途運(yùn)輸和反復(fù)中轉(zhuǎn)，才能到達(dá)終端消費(fèi)市場。不僅造成了大量的物流支出，而且增加了不少的運(yùn)距浪費(fèi)，由此抬高了諸多的普及門檻。

三、新領(lǐng)域商機(jī)無限

1、價(jià)格不再昂貴。中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)幾乎從零起步，在短短的十年時(shí)間里，不僅實(shí)現(xiàn)了不銹鋼產(chǎn)量的大跨越，而且引領(lǐng)了不銹鋼產(chǎn)業(yè)的大擴(kuò)張，推升全球不銹鋼產(chǎn)量在過去10年里翻了一番。既開創(chuàng)了從冶煉、軋制到加工、制品、市場與物流的大產(chǎn)業(yè)，也帶動(dòng)了鉻鐵、鎳鐵、電解錳、高硅硅錳等鐵合金行業(yè)的大躍升。2014年，我國鐵合金消費(fèi)量再度上升到3905萬噸歷史新高臺(tái)。其中，資產(chǎn)3786萬噸，進(jìn)口252萬噸，出口133萬噸量。

2015年以來，引領(lǐng)全球大宗原料暴漲10年的中國經(jīng)濟(jì)開始了艱難轉(zhuǎn)型升級(jí)的新歷程，大宗原料延續(xù)大跌價(jià)行情。鐵礦、煤焦、鉻、鎳、錳等主要原料的銷售價(jià)格背離生產(chǎn)成本，直接拉低了不銹鋼的制造成本。不銹鋼價(jià)格只有2007年最高時(shí)期的1/6甚至更低，200系不銹鋼管價(jià)格已經(jīng)接近或低于2008年的普碳鋼管水平。受經(jīng)濟(jì)周期制約，各種分析預(yù)測顯示，不銹鋼原料以及不銹鋼本身的價(jià)格在未來很難再度出現(xiàn)過去十年那樣的瘋漲行情，為不銹鋼應(yīng)用領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)大創(chuàng)造了歷史性機(jī)遇。

2、改善需求推動(dòng)。我國已經(jīng)邁入中等收入國家行列，如何跨越中等收入陷阱是重要課題。投資增長難以為繼，出口拉動(dòng)無力持續(xù)，擴(kuò)大消費(fèi)無法遲疑。鑒于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型趨勢不可逆轉(zhuǎn)，國家政策已把改善人民生活水平作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的優(yōu)先方向之一。通過促進(jìn)消費(fèi)，提升生活品質(zhì)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長。

不銹鋼作為重要新型工業(yè)原料，高鐵、船舶、裝備、軍工等重要領(lǐng)域顯然離不開，用品、水管、氣管、建材等民生領(lǐng)域明顯受歡迎。僅民生領(lǐng)域，除了鍋碗瓢勺等日用品外，法蘭、接頭、護(hù)欄、門窗、桌椅、箱柜甚至手機(jī)殼、垃圾箱、屋頂屋檐等各個(gè)延展領(lǐng)域，都涌現(xiàn)了各式各樣的不銹鋼新產(chǎn)品。不銹鋼自來水管、不銹鋼燃?xì)夤芫哂械谋”诨c堅(jiān)固化等顯著優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)品開發(fā)取得了越來越多的積極成果。四川龍立可不銹鋼管業(yè)有限公司開發(fā)的螺紋卡粘式鏈接技術(shù)，永不泄漏，極大地提升了安裝效率與連接效果。

3、創(chuàng)新動(dòng)力強(qiáng)勁。我國不銹鋼產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程本身就是一個(gè)不斷探索創(chuàng)新的奮斗過程，為產(chǎn)業(yè)鏈各行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型注入了強(qiáng)勁的創(chuàng)新基因。“一體化”冶煉新工藝得到快速應(yīng)用推廣，民營經(jīng)濟(jì)成份的不銹鋼粗鋼產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的七成左右。東南沿海地區(qū)的不銹鋼加工及制品業(yè)率先崛起，首先豐富了日用品的市場結(jié)構(gòu)，同時(shí)也在特殊用材方面取得了諸多成就，涌現(xiàn)了太鋼不銹、永興特鋼、久立特材、大明國際等具有國際影響力的上市企業(yè)。

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的政策導(dǎo)向已經(jīng)深入神州大地每一個(gè)角落，在“互聯(lián)網(wǎng)+”等創(chuàng)新理念驅(qū)動(dòng)下，不銹鋼產(chǎn)業(yè)鏈各行業(yè)都呈現(xiàn)出蓬勃的創(chuàng)新氣象，迸發(fā)出高效務(wù)實(shí)的新構(gòu)想，研發(fā)出新奇實(shí)用的新產(chǎn)品。高錳高氮不銹鋼、超低鐵素體鋼、雙相不銹鋼等新鋼種不斷研發(fā)試制推廣，寶鋼首創(chuàng)國內(nèi)核電用不銹鋼碳鋼復(fù)合板批量生產(chǎn)能力，上海太陽鋼管自主研發(fā)的不銹鋼復(fù)合換熱管通過了專家技術(shù)鑒定，使用上上鋼管的陜西未來煤化工項(xiàng)目試車成功。

4、觀念亟待更新。我國不銹鋼產(chǎn)業(yè)經(jīng)過10年大發(fā)展，價(jià)格已經(jīng)實(shí)現(xiàn)平民化。不銹鋼的性能優(yōu)越，用途廣泛，產(chǎn)量富余，產(chǎn)能巨大，性價(jià)比高。美國、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家在上世紀(jì)90年代就基本實(shí)現(xiàn)了不銹鋼自來水管、不銹鋼燃?xì)夤艿拇笃占�，沿海、潮濕等地區(qū)的建筑大都采用不銹鋼螺線等抗腐蝕新材料。由于宣傳推廣力度不足等原因，全社會(huì)還沒有從昂貴高價(jià)的固化意識(shí)中走出來，尤其是市政、房地產(chǎn)等主管、設(shè)計(jì)、建設(shè)部門沒有充分認(rèn)識(shí)到不銹鋼普及的資源充足性與成本可行性。

習(xí)主席要求在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長動(dòng)力。不銹鋼產(chǎn)品替代部分碳鋼產(chǎn)品就是從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)絕好抓手，不僅可以改善生活品質(zhì)，而且能夠提高建筑質(zhì)量，還可推動(dòng)消費(fèi)需求升級(jí)。有關(guān)部門若從不銹鋼的視角去檢視飲水衛(wèi)生、燃?xì)獍踩⒔ㄖ陀�、裝飾美觀等領(lǐng)域的升級(jí)換代，行業(yè)協(xié)會(huì)以及龍頭企業(yè)從標(biāo)準(zhǔn)制訂與行業(yè)規(guī)范入手，不斷示范推廣，效果會(huì)十分顯著。

四、新領(lǐng)域拓展特色

傳統(tǒng)不銹鋼產(chǎn)品豐富多彩，傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域的競爭日趨激烈。不銹鋼產(chǎn)業(yè)贏得未來的重要途徑應(yīng)該是不斷拓寬應(yīng)用新領(lǐng)域，用特色化產(chǎn)品和特色化品牌融入特色化服務(wù)的方方面面，打開應(yīng)用新領(lǐng)域的需求大門，實(shí)現(xiàn)不銹鋼消費(fèi)市場容量的再翻番。

1、用水衛(wèi)生。傳統(tǒng)的鍍鋅碳鋼管存在易銹蝕、強(qiáng)度低等諸多缺陷，塑料管存在易老化、怕高溫等諸多不足，10年左右就必須更新?lián)Q代，無法保證飲用水的潔凈衛(wèi)生。日本東京都自來水管的不銹鋼普及率從1982年的11%上升到2000年的90%以上，漏水率從70年代的5萬多處迅速下降到2000年的2-3處(由雜散電流引起接頭處滲漏)。1996年病原性大腸桿菌集體中毒事件以后，東京的不銹鋼管普及率幾乎達(dá)到100%，既改善了水質(zhì)衛(wèi)生，又增強(qiáng)了抗震能力。

2、燃?xì)獍踩Ｔ诔擎?zhèn)化進(jìn)程中，用氣安全至關(guān)重要。煤氣或天然氣的硫化物或硫化氫是常見雜質(zhì)，對(duì)碳鋼管有極強(qiáng)的腐蝕破壞性。近年來，燃?xì)庑孤⿲?dǎo)致的事故屢有發(fā)生，不僅危及人身安全而且造成社會(huì)浪費(fèi)。不銹鋼管的耐腐蝕性可很好地保持管道暢通，大幅延長管道使用壽命，可以達(dá)到“管道與房屋同壽”的理想效果。

3、建材升級(jí)。中國海岸線長達(dá)18000公里，沿海地區(qū)的千萬艘船只以及各類房屋、眾多橋梁等相關(guān)設(shè)施，每天都遭受著海水、含鹽濕氣等自然侵蝕。傳統(tǒng)的碳鋼建材難以抵御銹蝕損害，需要大量不銹鋼建材進(jìn)行升級(jí)換代，杭州灣、港珠澳等沿海橋梁均選用不銹鋼螺紋鋼筋和線材。如果國家擇機(jī)出臺(tái)漁船更新升級(jí)的有關(guān)鼓勵(lì)政策，又將開啟另一個(gè)廣闊的不銹鋼建材新領(lǐng)域。

太鋼集團(tuán)、久立特材等鋼鐵企業(yè)生產(chǎn)的不銹鋼新型建材，不僅逐步填補(bǔ)了國內(nèi)空白，而且開始爭奪海外市場。2015年11月，太鋼自主研發(fā)生產(chǎn)的不銹鋼螺紋鋼筋首次走出國門，成功中標(biāo)文萊30KM長的淡布隆跨海大橋項(xiàng)目，為中國不銹鋼建材打開了新的海外市場大門。

4、裝備更新。曾經(jīng)的不銹鋼稀缺時(shí)代，價(jià)格過于昂貴，各類機(jī)床、重型機(jī)械、大型船舶、海洋工程、軍工設(shè)施等不少大型裝備，不得不采用普碳鋼刷漆防銹等方式制造承重性、結(jié)構(gòu)性、基礎(chǔ)性的相關(guān)部件。不銹鋼的大普及與大降價(jià)，已經(jīng)為裝備制造業(yè)提供了更美觀、更清潔、更堅(jiān)固的新材料選擇，為裝備更新?lián)Q代升級(jí)創(chuàng)造了新技術(shù)條件。

五、全球化市場機(jī)遇

我國不銹鋼產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入?yún)^(qū)域布局再平衡和全球化新時(shí)代，不僅從東南沿海向內(nèi)陸腹地延伸轉(zhuǎn)移，同時(shí)也在向東南亞、中亞、中東等海外市場滲透挺進(jìn)。面對(duì)全新時(shí)代，不銹鋼產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營格局正在煥然一新。不僅需要努力抓住國內(nèi)市場新機(jī)遇，而且應(yīng)該主動(dòng)撲捉海外市場新商機(jī)。

1、區(qū)域再平衡。我國的幅員遼闊，人口眾多，諸多差異造成了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。遠(yuǎn)在西北嘉峪關(guān)市酒鋼集團(tuán)生產(chǎn)的不銹鋼銷售到廣東揭陽、佛山等南方加工制品企業(yè)，不銹鋼制品再反向運(yùn)送到西北、華北、東北等終端消費(fèi)市場。既消耗了大量社會(huì)資源，也增加了許多中轉(zhuǎn)成本。

四川、重慶、陜西、甘肅、山東等地的不銹鋼加工業(yè)正在蓬勃興起，樂山、臨沂等地區(qū)的不銹鋼加工業(yè)與粗鋼冶煉企業(yè)比鄰而居。隨著長江以北、黃河沿岸的不銹鋼加工業(yè)日益壯大，必然會(huì)對(duì)廣東等傳統(tǒng)制造基地形成巨大沖擊。面對(duì)區(qū)域分布再平衡的市場新格局，傳統(tǒng)制造基地只能加大推陳出新、搶占高端的創(chuàng)新力度，才能在不銹鋼行業(yè)保持應(yīng)有的先機(jī)優(yōu)勢。

2、全球一體化。2015年前三季度，我國不銹鋼外貿(mào)仍有324.24萬噸(進(jìn)口54.83萬噸，出口269.41萬噸)。如果加上制品和裝備等使用不銹鋼的間接進(jìn)出口數(shù)量，我國不銹鋼產(chǎn)業(yè)融入全球市場一體化的特征更加明顯。中國-東盟自貿(mào)區(qū)、上海合作組織、金磚國家等多變機(jī)制與“一帶一路”倡議等全球化戰(zhàn)略正在發(fā)揮越來越大的引領(lǐng)作用，必然會(huì)帶動(dòng)我國不銹鋼產(chǎn)業(yè)加快“走出去”步伐。青山集團(tuán)在印尼Morowali投資建設(shè)300萬噸不銹鋼生產(chǎn)基地已經(jīng)成為顯著的轉(zhuǎn)折性標(biāo)志，不銹鋼產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)走出去的目標(biāo)不再局限于鉻鐵、鎳鐵等原料獲取，更加注重海外資源富集區(qū)的生產(chǎn)本地化和銷售全球化。

3、海外大市場。2001年，我國消費(fèi)不銹鋼225萬噸，首次超過美國成為全球最大的不銹鋼消費(fèi)市場，2014年的人均不銹鋼表觀消費(fèi)量超過13KG。據(jù)有關(guān)資料顯示，印度人均不銹鋼表觀消費(fèi)量不足2KG，印度尼西亞的人均表觀消費(fèi)量僅0.6KG，遠(yuǎn)低于全球5.5KG的平均水平。中國周邊的朝鮮、蒙古、中亞、西亞、南亞、東南亞，以及非洲、拉丁美洲等發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程相對(duì)緩慢，鋼鐵產(chǎn)業(yè)尤其是不銹鋼產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重不足，為中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)“走出去”提供了廣闊的海外市場機(jī)遇。

近年來，中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)明顯堅(jiān)定了“走出去”的步伐，許多企業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)赴俄羅斯、歐洲、南非、伊朗等大市場開展商貿(mào)營銷，有些舉措已經(jīng)初具本地化特征。由于受到諸多反傾銷的限制，海外市場經(jīng)營方式被迫從單純商貿(mào)轉(zhuǎn)向目標(biāo)市場本地化加工生產(chǎn)。Pardis集團(tuán)看到伊朗解除制裁后的巨大市場潛力，嘗試在德黑蘭郊區(qū)建設(shè)不銹鋼保稅加工流通市場，為中國不銹鋼進(jìn)入伊朗及大中東市場提供系統(tǒng)性便利化服務(wù)。

六、經(jīng)營特色化品牌

短缺昂貴的不銹鋼產(chǎn)業(yè)舊時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的不銹鋼特色新時(shí)代已經(jīng)到來。我國不銹鋼產(chǎn)業(yè)從“量增“轉(zhuǎn)向“質(zhì)變”的升級(jí)轉(zhuǎn)型歷程，與產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布再平衡、應(yīng)用新領(lǐng)域拓寬擴(kuò)大、全球一體化市場新格局等諸多市場機(jī)遇交互疊加。潛力市場展現(xiàn)廣闊前景，生產(chǎn)經(jīng)營顯露諸多挑戰(zhàn)。有關(guān)預(yù)測顯示，我國的不銹鋼消費(fèi)需求可能在未來五至十年里實(shí)現(xiàn)再翻番，不銹鋼粗鋼接近3500萬噸左右的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。如何抓住全球化背景下的市場新機(jī)遇？

1、經(jīng)營升級(jí)再轉(zhuǎn)型。不銹鋼產(chǎn)品從2015年進(jìn)入相對(duì)過剩時(shí)代，企業(yè)經(jīng)營模式被迫主動(dòng)升級(jí)再轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)分段式冶煉流程受到了“一體化”成本挑戰(zhàn)，常規(guī)冷軋工藝遭遇了品質(zhì)競爭，傳統(tǒng)差價(jià)營銷模式感受了服務(wù)比拼。電商時(shí)代帶動(dòng)的私人訂制理念，已經(jīng)觸動(dòng)了不銹鋼產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的營銷神經(jīng)。流通企業(yè)大力推進(jìn)量身定制式加工服務(wù)，也把冷軋企業(yè)推上了寬幅化、精細(xì)化、美觀化的新征程。

在風(fēng)起云涌的全球整合大時(shí)代里，不銹鋼行業(yè)的整合力度也顯著加大，青山集團(tuán)、金廣集團(tuán)等行業(yè)巨頭的整合行動(dòng)早已開始。不銹鋼企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)，努力延伸價(jià)值鏈，著力打造集冶煉、熱軋、冷軋與制品乃至創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園為一體的集約化模式，盡量減少或縮短中間流程或生產(chǎn)環(huán)節(jié)，爭取競爭優(yōu)勢的最大化。產(chǎn)業(yè)鏈的集團(tuán)化整合優(yōu)勢已經(jīng)顯露，由此傳導(dǎo)到整合主體企業(yè)的經(jīng)營模式繼續(xù)升級(jí)以及再度向上轉(zhuǎn)型。

2、特色化品牌牽引。特色化經(jīng)營的成果是品牌信譽(yù)，品牌信譽(yù)度的背后是特色支撐。中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)一次又一次的市場洗禮后，新產(chǎn)品不斷推出，新企業(yè)不斷涌現(xiàn)，大集團(tuán)不斷壯大。產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢無可逆轉(zhuǎn)，注重品牌信譽(yù)、堅(jiān)持品牌經(jīng)營、創(chuàng)造品牌價(jià)值的特色化產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢不可擋。 

沒有品牌意識(shí)的產(chǎn)品難以持久，缺乏特色經(jīng)營的企業(yè)難以致遠(yuǎn)，忽視特色品牌的整合難以合力，弱化特色品牌的牽引難以騰飛。不銹鋼產(chǎn)業(yè)的品牌信譽(yù)匯集點(diǎn)包含諸多要素聚合，既體現(xiàn)在履約交收、產(chǎn)品質(zhì)量、貨款結(jié)算、支付開票等基本方面，更集中于銳意創(chuàng)新、開拓空間、經(jīng)營升級(jí)、合作多贏等發(fā)展領(lǐng)域，還推展到產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)匹配、社會(huì)貢獻(xiàn)等延伸空間。求精集團(tuán)、鋼一集團(tuán)介紹的經(jīng)營升級(jí)轉(zhuǎn)型探索經(jīng)驗(yàn)表明，特色化品牌牽引的作用日益顯著。

不銹鋼流通企業(yè)經(jīng)營管理分級(jí)評(píng)定是一面立足行業(yè)現(xiàn)實(shí)、服務(wù)企業(yè)發(fā)展的直觀鏡子，把優(yōu)秀流通企業(yè)從眾多企業(yè)中評(píng)定出來，貼上醒目的標(biāo)簽，開展廣泛的宣傳，為用戶選擇增添直觀的依據(jù)，為合作決策增強(qiáng)顯著的信心。泰裕達(dá)集團(tuán)、求精集團(tuán)、華燁集團(tuán)通過申請不銹鋼流通企業(yè)經(jīng)營管理分級(jí)評(píng)定，率先在不銹鋼行業(yè)明確特色化品牌，已經(jīng)在市場競爭中引起熱烈反響，必然會(huì)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模翻番進(jìn)程中贏得更多市場機(jī)遇。

2015年是中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)繼2003年起步騰飛、2010年外貿(mào)逆轉(zhuǎn)之后的又一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營思路難以為繼，創(chuàng)新思維開啟發(fā)展空間。同質(zhì)化競爭后繼乏力，特色化經(jīng)營贏得未來。面對(duì)應(yīng)用新領(lǐng)域很可能實(shí)現(xiàn)規(guī)模翻番的大市場，以及全球市場一體化展現(xiàn)的新機(jī)遇，我國不銹鋼產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷2015年的市場大洗禮后，以特色化品牌作為牽引，銳意創(chuàng)新，主動(dòng)作為，一定會(huì)迎來美好的特色經(jīng)營時(shí)代。（來源：不銹鋼）

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